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包装概念新理念

发布时间:2021年07月23日    点击:[10]人次

包装概念新理念

任何产品商品化后都需要包装,包装是现代商品生产、储存、销售和人类社会生活中不可缺少的重要组成部分。在我国国家标准(CB4122—83)的包装通用术语中,包装的定义是“为在流通过程中保护产品,方便储运,促进销售,按一定技术方法而采用的容器,材料及辅助物等的总体名称,也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等措施”。而随着社会的进步,人们的消费需要结构的多维性,即物质的、精神的、经济的三个方面。因此包装的概念需要延伸。

包装对一个企业而言,不再是为包装而包装,而是含有为了实现其商业目的,使其产品增值的一系列经济活动的一个信息载体。在具体的功能包装之前,应完成一系列的市场调查、消费对象及心理分析,完成整个商品的企划及投资可行性分析,通过包装去树立品牌,促进商品的销售,增加产品的附加值。这种前包装是一种意识层面上的包装理念。它将会指导功能包装,避免商品包装的随意性,避免企业盲目的设备投资。这是一种包装的理论提升,是无形包装的概念,是市场理念、经济意识。功能包装之后的商品还要通过商业活动去实现这个包装理念。这里包括广告媒体、营销、服务、信息、网络等各种商业活动手段。是商品的后包装。因此,一个完整的包装概念由商品的前包装、功能包装、商品的后包装三个过程。其中商品的前包装和商品的后包装是无形包装,功能包装是有形包装,有形包装是无形包装的信息载体,无形包装为有形包装提供指导并使商品增值的经济行为得以实现。

因此,包装包含有科技、文化、艺术和社会心理、生态价值等多因素,不再是原有的单一的功能性包装概念。它应是现代包装科学中的“包装系统”,是一个系统工程,更是一种新的经济意识理念。

一、包装的科技理念

世界正在走向知识经济时代,所谓知识经济是建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济;知识资产已成为企业发展的关键性的资产,它包括有品牌、服务、信息、网络等,是企业获得竞争力的资产、专利、商标、工业产权等体现智力劳动的资产;企业经营诀窍、管理方法、企业文化等体现企业内在发展动力的资产;员工素质、知识、技能等体现企业人力资源的资产;以及专家系统等体现企业支撑系统的资产。

以上各个方面,最终是通过商品这个载体来实现其经济活动的目标一经济效益。这个商品载体的重要部分就在于包装,包装过程中首先就是包装的科技理念,它含有知识资产的转化。包装的科技理念也包含两个方面,一方面是原有功能包装的科技成分,另一方面是包装的科技理念。

原有功能包装的科技成分应是包装的科技应用:随着现代高科技的发展,大量的科技成果如新技术、新工艺、新材料、新设备在包装材料、包装印刷、包装设计制造等工艺上的应用,提高其原有包装功能,以满足人们的物质消费中的方便、安全、实用以及产品低廉的经济技术指标。以实现优质、高产、经济的包装件为目的的经济活动。科技还含有生态价值观,实现社会发展中绿色、健康即可持续发展的要求。

包装的科技理念是一种经济意识,它靠商业运作完成。(1) 是由技术商品的特殊性决定的,其表现形式是间接的,它以知识形态出现或表现为信息状态,在一定物质商品的基础上扩展,是一种价值观念。(2)科技概念的衍生性。 当高新技术与一般技术的适当综合后,表现高新技术的高增值性,主要完成其大量的知识资产的转化,能带来新的经济效益。(3)科技概念的无形性。以知识、 信息形态表现的技术商品;社会成员通过各种媒介首先在主观意识上接受,承认这种信息的知识与智慧的价值,进而购买新技术商品;当然这与有形和无形存在的技术市场发育程度密切相关。(4)科技概念的时效性。专利、商标、 工业产权等智力劳动资产的转化,是科学技术与商品经济发展的历史产物。

包装要从有形、无形两个方面来体现科技理念,这方面中国有成功的范例:如联想品牌的神话、清华紫光的辉煌。它们无疑是科技包装理念的典范。

二、包装概念的文化理念

在商品前包装和商品后包装中,企业会选择某种文化形式去渲染自己的产品,使自己的产品适应市场,以某种文化为依托去营销自己的产品,例如:商业活动中的文化节形式就是文化理念的运用。以某种文化去管理自己的员工,调动全体员工,凝聚员工的思想。企业文化就是文化理念的应用。

任何商品都要受到社会因素的影响,不同的国籍、民族、地区、民族、宗教等意识形态制约着包装产品,从有形的包装实物到商品的无形文化理念都有体现,使产品烙上文化的印迹,满足人们的消费心理。因为人们的生活水平和生活质量的提高,不仅需要物质的消费,还有精神消费。

转载自:中国包装产业网

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